Социоинтегративный потенциал геобрендинга в видеоблогосфере
Аннотация
Авторы выявляют важные социальные функции геобрендинга, которые заключаются в конституировании у членов общества территориальной идентичности, развитии диалога между местным сообществом, бизнесом и властью и их мобилизации на решение общих задач развития. Большим консолидирующим потенциалом в процессе геобрендинга обладают субъект-субъектные PR-коммуникации. Функциональные особенности современных средств массовой коммуникации и тенденции, которые обозначились в медиапотреблении и медиаповедении российской аудитории в последние годы, делают видеоблогинг одной из эффективных PR-технологий в системе геобрендинга. Социоинтегративными функциями видеоблогинга являются трансляция ценностно-ориентирующих мифологических, исторических сюжетов, освещение социокультурной жизни территории, обеспечение интерактивного взаимодействия с целевыми аудиториями, реализации социокультурных и краудсорсинговых проектов, создание дискуссионных площадок в процессе геобрендинга.
Ключевые слова
видеоблогинг, геобрендинг, коллективная идентичность, социальная консолидация, мифологическая коммуникация, PR-коммуникации, субъект-субъектное взаимодействие, диалог