ЛИНГВОКУЛЬТУРЫ КАК ОБЪЕКТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ И ОСВОЕНИЯ
Семантико-прагматический потенциал креолизованных рекламных текстов (на примере рекламы китайских товаров в России)
Дин Хао
Южный федеральный университет
Аннотация
Статья посвящена выявлению семантико-прагматических особенностей функционирования вербальных и визуальных компонентов при создании креализованных текстов на примере китайских товаров в России. Анализ креализованных текстов рекламы из гастрономической сферы показал, что наиболее продуктивной для рекламы китайских товаров в России является модель с гармоничным сочетанием вербальной и невербальной составляющей, а полнота образа достигается за счет логичного использования в составе креализованных рекламных текстов различных элементов семиотической системы.
Ключевые слова
семиотическая система; креолизованный текст; рекламный текст; реклама китайских товаров; прагматический эффект